Nudge et marketing social
Clés et expériences inspirantes pour changer les comportements
Ouvrage
Malakoff : Dunod, 2019, 185 p.
Thématique(s) : Promotion de la santé
Collection Marketing/Communication
Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l’intérêt commun.
Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable.
(Résumé de l'éditeur)
Promotion de la santé Nudge Marketing social Comportement Levier Modèle Projet Évaluation
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