Marketing de l’alcool : régulation et exposition des jeunes en France (Étude CIPPAL-ADAM)
Ouvrage
Paris : Observatoire français des drogues et des tendances addictives, 2026, 18 p.
Thématique(s) : Conduites addictives
Collection Notes
Le projet Comparison of International Alcohol Control Policies - Audiovisual and DigitalAlcohol Marketing (CIPPAL-ADAM) a été mené en 2024 et en 2025 dans six pays européens (Finlande, France, Italie, Irlande, Lituanie, Suisse). Coordonné par l’OFDT, il vise à décrire les facteurs et les modes d’exposition des jeunes au marketing audiovisuel et numérique de l’alcool. Nous présentons ici son volet français.
Il comprend trois études complémentaires :
1- une analyse documentaire du système de régulation et de contrôle de la publicité audiovisuelle et numérique en faveur de l’alcool ;
2- une enquête quantitative sur la perception des jeunes par rapport à leur exposition au marketing audiovisuel et numérique, via une enquête en ligne menée en 2024 chez 1024 répondants de 15 à 21 ans ;
3- une étude qualitative des attitudes des jeunes Français à l’égard de ce type de publicité, via des entretiens semi-directifs menés en 2024 auprès de 22 jeunes âgés de 16 à 19 ans.
(Résumé de l'éditeur)
www.ofdt.fr/publication/2026/marketing-de-l-alcool-regulation-et-exposition-des-jeunes-en-france-etude-cippal
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